环保整改、利润下滑，地坪行业进入严冬？

“市场在增长，利润在下滑，生意更难做。”说起最近几年的地坪，行业人士不约而同地给出这样一段描述。有人说，地坪行业已进入凛冬期。

一直以来，由于地坪行业低门槛、甚至“零门槛”的行业属性，吸引大量业内人士以之为创业首选。但随着商家的大量涌入，市场的不断发展，地坪行业呈现产品同质化严重、价格战激烈异常的乱象，各种行业弊病亦随之凸显。

“大乱过后是大治，2018或为地坪行业的分水岭。”也有行业人士认为，实际上地坪仍属朝阳产业，“如今的地坪正犹如波涛汹涌的江湖，行业门槛逐年提高，一批实力弱小的轻舟小船将逐渐湮没在风浪中，留下的将是实力强劲，注重模式创新、服务以及具有较强经营管理能力的大船巨舰。

地坪并非一个新兴行业。广义的地坪存在已久，拥有一段古老而漫长的发展演变史，亦历经了多种流行趋势的转变，从最开始的混凝土地坪到金刚砂耐磨地坪，再到密封固化剂、环氧地坪，地坪行业每一阶段的发展都被深深地打上了时代变迁的烙印。

厂家的“井喷式”涌现，对于地坪行业而言，既是一场灾难，亦倒逼行业的创新发展。业内人士介绍，2014~2016年是地坪的爆发期，由此引发的价格厮杀剧烈冲击着过去健康、良性的价格体系，并恶性循环，导致产品的价格战、品质战愈演愈烈，甚至部分厂家长期处于低利润或无利润状态。很多企业因此选择退出，转投其它行业。

实力型厂家的日子也并不好过，利润开始随之下滑。与此同时，树脂、颜料、涂料、助剂等原材料不断上涨，在环保整改等因素下，地坪行业的凛冬悄然而至。

为了保证合理的利润空间和企业的健康良性发展，倒逼企业延伸产品结构、扩大经营范围，打造符合环保规范的产品。

伴随着地坪行业的不断发展，一些弊病也开始逐渐凸显，其中的产品同质化成为困扰地坪企业发展的主要问题之一。在行业竞争加剧的情况下，很多企业为保持原有的市场空间，无奈选择低价促销，促销活动越来越多，深陷“促销、低价”泥沼。

笔者在采访中发现，谈及地坪行业的发展现状，业内人士均表示“价格战异常激烈，利润大幅下滑”。据介绍，过去几年地坪是当之无愧的低门槛行业，以至于很多行业人士将地坪作为“创业首选”——投入十来万元，租下一间几十平方的店面，摆上几幅样品就能够宣告一个地坪品牌的成立。

但现在，在充分的市场竞争下，地坪企业的利润率已大幅下降，很多实力较弱的企业甚至处于连续亏损状态，不得不选择退出。“近几年，不断有地坪企业退出，又不断有企业进入，每年地坪企业相关公司的关门和开业轮番上演。”据地坪行业人士透露，正因如此，地坪企业的寿命十分短暂，存在时间超过五年的仅有30%~40%。

饶是如此，在企业大量退出的同时，亦不断有企业前赴后继地涌入。“每年都说生意难做，但年年都有人做。”一位地坪行业人士介绍，实际上从近几年的市场表现来看，地坪行业的市场蛋糕一直在不断扩大，但“分蛋糕”的人越来越多，整体比以前更难做。受此影响，企业的价格体系，在激烈的市场竞争背景下，更显脆弱。为了争夺订单，甚至有企业的产品单价，曾在几个月内下调数十元每千克。

“今年是地坪行业的分水岭。”分析人士称，在充分的竞争下，地坪行业整体的产品创新能力、配套能力、服务水平同步提升，入门门槛亦水涨船高。“过去很多月销量在二十万左右的地坪企业活得很滋润，但现在月销量在三四十万元以下的企业已基本没钱赚。”

“这预示着行业进一步走向良性。”上述人士称，由于准入门槛极低，地坪行业乱象丛生、鱼龙混杂，呈现企业平均规模小、集中度偏低、竞争无序，产品投诉率畸高等复杂格局，并制约了行业的健康良性发展。

行业争议：地坪能否做品牌?

事实上，对于“地坪能否打造品牌”，至今在行业内充满争议。否定者认为，地坪行业价格透明，产品同质化严重，客户忠诚度较低，同时产品没有底标，缺乏品牌辨识度，只能当作纯粹的装饰材料使用。还有人士认为，地坪行业市场体量太小，是一款非常小众的产品，甚至很多专业的地坪品牌销量还没有装饰装修涂装企业配套卖出的地坪销量多，因此很难打造品牌。

而在品牌化发展之路的探索上，业内曾有地坪企业斥重资，从产品创新、设计师渠道、墙文化挖掘、营销推广等方面发力，试图打造“有影响力的地坪品牌”，但最后均以失败告终。这让更多的企业执拗地认为：“由于投入大、产出小的行业属性，使得地坪企业的品牌化发展之路行不通。”

肯定者认为，地坪犹如服装行业的领带、钱包，这些小件产品在有了足够多的花样后，会形成专卖店或专柜，地坪行业也将如此。“只不过当前地坪行业的发展沉淀有限，真正深谙经营，有实力操作品牌的企业凤毛麟角，很多企业仍停留在产品而非品牌的层面上。”

同时，由于市场容量小、门槛低，大部分地坪企业的经营者均是从以前地坪材料的销售员或装饰防水行业转型而来，不仅资金实力非常有限，而且普遍缺乏品牌化经营思路，因此很难支撑品牌的打造。

“现在的地坪正处于乱军混战状态。”行业人士分析认为，行业门槛低、人员流动性大，是地坪行业混乱的根源，特别是地坪企业的销售人员，在掌握一定的市场资源后，很多会选择自立门户，造成企业留不住人，行业发展缺乏人才，并加剧市场竞争。也正因如此，很多地坪企业的规模实力小，经营管理水平粗放，抗风险能力弱。

大乱过后是“大治”。从目前的发展来看，虽然地坪企业利润在激烈的市场竞争下大幅下滑，但利润率仍处于较理想水平，未来的发展更考验企业的经营管理能力与综合实力，一些粗放式发展的企业或因行业门槛的水涨船高，而被淘汰出局。

“地坪行业需要通过一场彻底的洗牌，来提升产业集中度和行业入门门槛。”企业人士认为，当前市场虽难，但也标志着地坪行业发展将更加有序和良性。同时，一旦行业门槛提高，将有效降低企业员工流失率，为地坪企业发展储备人才、打造团队提供便利。

另一方面，地坪产业蓬勃发展，产品应用范围从早期的混凝土地坪延伸至彩砂地坪、磨石地坪、水墨画地坪，甚至是地面装饰等多方向，同时市场消费尚处于开发期与培育期，未来仍有极大的挖掘空间。有业内人士向本笔者测算，地坪行业成熟状态下的市场容量应该在2000亿元左右，市场发展可期。

众多业内人士认为，终有一天地坪行业会产生一批在终端具有较高知名度的品牌。理由是，现在的地坪行业就像曾经的外墙漆，“外墙漆刚开始在行业出现时也不被看好，但一批先知先觉的企业把它经营得有模有样并运营成品牌，同样，地坪将经历类似的发展轨迹。”

地坪漆十大品牌的弗美克，就是这场市场战役的领头羊。秉承儒商精神和企业良心，时刻牢记自己的社会责任，将经济效益与社会效益很好地结合起来。弗美克通过先进的创新技术，为绿色环保、节能减排做出了一个企业应有的贡献。弗美克的“环保立企”哲学闻名于世界。在处理“人、自然、社会”的三方矛盾时，弗美克一直以“绿色、环保、和谐”作为追求的最高理念。为了达到这一愿景，弗美克不断进行科技创新，运用全球最先进的环保检验设备，有效处理各种固体废弃物，严格控制空气中易燃有害气体的含量，并研发各种环保材料，以先进技术带来先进生活。每年，弗美克都会将不低于公司利润的20%用作环保科研经费。

弗美克成为地坪业界极具影响力的品牌，不仅是中国许多重点工程指定的地坪服务商，还与中国许多大型企业有着良好的合作关系，包括武钢、中建三局、西飞集团、万达集团、红牛饮料、武汉动车基地、西安国际机场、中国南车等。弗美克曾荣获“中国建筑工程鲁班奖”、“国家优质工程奖”、“中国工业地坪漆十大品牌”、“国家建材3A企业”等奖项。

       弗美克借助武汉地理位置的优越性，着眼业界最前沿，把握业界最新技术，不断开拓创新，将产品成果和新型技术通过武汉辐射整个大中华地区。

      “用地坪装饰生活”，是弗美克最朴素的愿望。除此之外，结合中国现有国情，弗美克还有三个伟大的梦想：

      （1）公司强盛（企业梦）

       弗美克在全力打造本土化的国际品牌过程中，全面实施“蓝海战略”， 以客户的需求为导向，通过不断的技术创新来超越产业竞争，在残酷的市场竞争中开创出一片新天地。

       作为极具责任感的企业，弗美克始终坚持以客户为中心，随时准备为客户提供技术咨询，帮客户解决各种地坪的疑难问题。“只做最好的地坪，做中国最权威的地坪服务商”是弗美克永恒不变的承诺，欢迎广大客户选择弗美克Formaking高性能产品！

      （2）绿色家园（中国梦）

       弗美克倡导绿色地坪，共创美好未来。弗美克地坪公司秉承“绿色家园、环保生活”的理念，为社会的可持续发展和建设美丽中国做出一丝贡献。

      （3）和谐世界（全球梦）

        弗美克倡导和谐世界，支持中国的和平统一和领土完整，为推动中美关系贡献一己之力。